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中国四大品牌表现突出,带动第一季智慧型手机生产总量较去年同期成长 5.3%

作者: 2020-06-15 浏览: 985 次

中国四大品牌表现突出,带动第一季智慧型手机生产总量较去年同期成长 5.3%

根据全球市场研究机构 TrendForce 最新报告指出,回顾今年第一季智慧型手机市场,季初延续去年第四季的低迷买气,一直到 2 月底市场需求转旺,品牌厂才开始积极备料。再加上中国四大品牌华为、小米、OPPO、Vivo 第一季表现突出,带动全球智慧型手机生产数量达 3.4 亿支,相较去年同期成长 5.3%。

展望第二季,由于中国四大品牌受惠旗舰新机的铺货效应,海外市场的拓展预估也将带来不错的收益,全球智慧型手机生产总量可望较第一季成长 5%。

苹果有望调降旗舰新机价格,抢攻市占

TrendForce 指出,观察个别厂商第一季表现,国际品牌方面,全球市占率排名第一的三星(Samsung)受中国品牌快速崛起,且透过终端售价的价格竞争,第一季生产总量较去年同期下降近 9%,第二季预估仅持平第一季约 7,300 万支生产总量的表现。

苹果(Apple)第一季全球市占率排名第二,儘管去年推出 iPhone 8 系列及 iPhoneX 销售不如预期,但凭藉旧机种降价促销,支撑第一季生产总量达 5,600 万支,相较去年同期成长 7.5%;展望第二季,由于处于两代旗舰机种的过渡期,消费者普遍持观望态度,预估第二季的生产总量约 4,100 万支,与去年同期持平。

苹果今年将延续去年推出 3 款旗舰机的策略,除了扩大 Face ID 及全萤幕採用,也会全面提高记忆体容量。TrendForce 认为,苹果今年势必将重新思考手机定价策略,除了可能调整售价以迎合市场期望,也将提高 3 款旗舰新机中低价款比重,以获取更大市占表现。

乐金(LG)第一季生产数量约 1,350 万支,预估第二季表现将持平。北美是其最大出货地区,占整体出货比重达 50% 以上,并主要以中低阶手机销售为主;Sony 近年来产品策略以获利空间较大的中高阶手机为主,然受中国自有品牌夹带高 CP 值冲击,既有市场不断萎缩,第一季生产数量仅约 220 万支,第二季在新款手机 Xperia XZ2 带动下,可望较第一季生产数量略微提升。

诺基亚(Nokia)透过和 FIH Mobile 合作取得成本优势,加上受惠品牌知名度及长久经营的通路, 生产总量连续几季均维持成长。然而智慧型手机市场竞争者众,加上近年来製造成本持续上扬,压缩中小品牌生存空间, 因此 Nokia 在产品策略採取先稳固市占位置、再求获利的作法,力求在全球前十大品牌占得一席之地。以第一季来看,Nokia 生产总量约 430 万支,预估第二季将再成长 16%。

小米可望挤下 OPPO, 攀升至全球排名第四

观察中国各品牌表现,华为智慧型手机生产数量仍居中国之冠,全球排名仅次于三星、苹果。以华为海外市场的拓展来看,虽在北美推出受阻,但荣耀系列成功在欧洲市场打响名号后,华为也将複製成功模式,透过高性价比的荣耀系列瞄準印度市场。第一季生产总量较去年同期成长 10%,第二季持续受惠旗舰新机的热销,预估生产总量有机会成长 8%。

小米第一季生产总量达 2,700 万支,其中又以出货印度表现最为突出,成功挤下三星,居印度智慧型手机品牌市占率第一。 2018 年小米依旧维持低毛利的行销方式,透过米家生态链等引进周边商品、软体服务及 AI 人工智慧开发应用等,维持获利并吸引买气, 预计全年生产总量将有机会和 OPPO 互别苗头, 跃升至全球第四大智慧型手机品牌。

OPPO 和 Vivo 去年第四季受低迷买气的冲击,整机库存水位飙高,因此大幅下修生产计画以调节库存水位。 第一季市场买气回温,通路拉货动能复甦,整体生产总量较去年第四季分别成长 10% 及 2%,预估第二季受旗舰新机发表以及通路铺货的带动下,将回到去年的季度生产总量水平,分别达 3,300 万支以及 2,900 万支。

行销策略上,今年 OPPO 和 Vivo 一改以往既广且密的通路商、零售商布建战略,除了减少销售据点,也投入更多心力经营网路电商平台,期盼透过降低管销费用支撑利润表现。以 OPPO 来说,预估今年将与小米竞争全球第四大品牌厂宝座;Vivo 与国际足球联合会(FIFA) 达成协议,为国际足联世界盃提供 6 年赞助, 其中包含 6 月即将在俄罗斯举辨的世界杯足球赛,广告效益今年能否发挥,值得关注。

中国四大品牌表现突出,带动第一季智慧型手机生产总量较去年同期成长 5.3%
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